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Originalmente se entendía como “el arte de dirigir operaciones militares” . Hoy en día el concepto ha sido tomado por el mundo de los negocios y de ahí se ha derivado a otros campos como el deporte. Los primeros tratados sobre estrategia son del mundo militar y hoy en día la encontraremos especialmente en libros de Marketing. Pero observemos algunas de las características de las situaciones que merecen el uso de una estrategia: - Existencia de incertidumbre, que da a la estrategia un carácter especulativo. - Necesidad de planeamiento: hablamos de sucesos futuros de cierta complejidad que ameritan diseñar un conjunto de decisiones. - Deseo de alterar o mantener situaciones de poder entre actores que se ven inmersos en contextos inciertos que los afectan.
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